Was ist die Superbrand?
Eine Superbrand ist eine Marke mit hohem Ansehen und Marktwert, die selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten durch Qualität, Beständigkeit und Kundentreue überzeugt. Es ist ein Produkt oder Unternehmen, das unverwechselbar und gleichermaßen den Inbegriff der Qualität einer Leistung oder eines ganzen Produkt-Bereichs reflektiert und damit sowohl im Bewusstsein der Verbraucher als auch der Wirtschaft über Jahre und Jahrzehnte (manche sogar über Jahrhunderte) eine herausragende Stellung einnimmt. Eine erfolgreiche Marke bietet ein so hohes Maß an Qualität, ist so anziehend und vertrauenswürdig, dass sie Gefühle der Zuneigung und Loyalität hervorruft und Verbraucher bereit sind, einen höheren Preis zu zahlen als dem Produkt an sich angemessen wäre.

Superbrands ® ist eine unabhängige, weltweite Organisation mit Hauptsitz in London. Seit über 10 Jahren ehrt und zeichnet Superbrands in nunmehr über 40 Ländern die besten und stärksten Produkt- bzw. Unternehmensmarken aus. Dabei geht es nicht nur um ein „Ranking“ der Marken, sondern vielmehr auch darum, die herausragenden Marken des jeweiligen Landes, deren Errungenschaften und Leistungen in einzigartiger Form hervorzuheben und zu ehren. Die Organisation genießt weltweit höchstes Ansehen und ist Herausgeber der einzigartigen Dokumentationen bzw. Präsentationen der stärksten Marken des jeweiligen Landes in exklusiver Form eines großformatigen Bildbandes. Durch die globale Tätigkeit der Organisation fördert die Erlangung des Status einer Superbrand den nationalen – wie internationalen – Imagewert des so geehrten Unternehmens in einzigartiger Weise.

Unabhängige Wirtschaftsfachleute der Superbrands-Organisation nominieren in einem sensiblen Vorselektions-Verfahren die herausragenden Produkt- und Unternehmensmarken eines Landes, welche dann von einer unabhängigen Jury bewertet werden. Diese hochrangige Jury, darunter Vertreter von n-tv, Handelsblatt, FAZ, Süddeutsche Zeitung, ZDF, dpa, Emnid und anderen hat die stärksten Marken Deutschlands gewählt.